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第三届爱宠狂欢节来了与中国爱宠消费者一起快
更新时间:2021-09-11
 

  www.gdl8.cn。爱宠狂欢节,是由新瑞鹏旗下阿闻宠物主办,它是中国首个以宠物为主题的狂欢盛宴,集“消费+娱乐+公益”为一体,是宠物行业首个线上线下联动的立体式营销活动。爱宠狂欢节将最前沿的养宠理念与商业生态完美融合,形成了全行业商业力量的强势共振,给中国宠物市场带来前所未有的机会。

  根据爱宠狂欢节项目负责人张婧介绍,爱宠狂欢节的创立初衷是为了倡导人与宠物和谐共生的生态环境,从养宠的理念和消费的角度,引领健康养宠新风尚,用爱来重新定义人宠新关系。她说,“宠物是我们的家人,我们希望将‘尊重生命、友好相处’的理念传递给更多人、更多家庭、乃至整个社会。”

  作为国内首个以宠物为主题的节日IP“爱宠狂欢节”,经过两届的举办,收获了来自品牌方和宠主粉丝的认可和好评,从B端品牌商合作到C端宠主购买,IP成长迅速。随着全球疫情的发展,市场变化,互联网交互模式成为当下主流市场互动模式,2021“爱宠狂欢节”也将重磅升级,以纯线上全新模式,侧重交易转化,融合行业合作、娱乐购物、科普教育等多重元素,多平台联动,应接不暇的宠主优惠和明星互动玩法,打造最受爱宠用户期待的年度节日庆典。

  今年的“920”爱宠狂欢节还将与腾讯深度合作,在微信视频号中开设“920福利夜”,外部,KOL、KOC矩阵在公众号、社群等营销场为福利夜直播引流。内部以视频号直播为主,联动企业微信、小程序形成交易场,内外结合。真正吸引宠物垂直领域受众或宠物泛受众,加强娱乐与消费模式的融合,带动消费的同时使其对“爱宠狂欢节”这一IP产生认知。

  在这场晚会背后,是一次百人团队之间的高效联动与积极配合。今年的920爱宠狂欢节晚会首次转移到线上后,章节设计、互动玩法乃至邀请的明星,都有诸多变化。

  920晚会直播以“就爱你 · 宠爱无底线”为主题,以主人与爱宠的五重情感升华打造五大篇章,呈现人宠之间的爱与温情,陪伴彼此经历光阴岁月的漫长,形成情感共鸣;同时阿闻——全生命周期养宠平台这一定位,自然融入宠物医疗、洗美、商品、服务等产品,实现情感营销。

  在被问及每年爱宠狂欢节,邀请明星都是标配,今年的晚会转到线上后,邀请明星的考虑点是什么的时候,张婧告诉记者,优先是明星粉丝与养宠人群的深度匹配。明星在这个节日晚会的意义,更多的是希望通过他们去传递一种科学、健康的养宠方式,同时,消费者又能够一次性get娱乐互动、专业分享、宠粉福利等多重互动体验。

  更加亲民、更加融合、更加精彩,围绕爱宠狂欢节本身的价值和功能,成为了这档晚会力图去构建,并贯穿始终的要素。

  9月20日当天,920爱宠狂欢夜直播覆盖线上线下的全域营销和全场景营销,直播布局不仅玩法升级,又有产品与明星、粉丝的深度匹配,消费者享受连翻福利的同时,品牌商也将获得流量暴增的机会。

  阿闻宠物整合行业资源,联合三方平台,集结了宠物行业领军品牌:博来恩、超可信、欣宠克、汉维宠仕、信元、卫仕、维克、麦德氏、纽顿、法国威隆、宠儿香、冠能等。

  根据项目负责人张婧介绍,今年9月1日至9月30日每一天将有一个品牌专场覆盖全域销售平台,以超低价商品回馈爱宠用户,全触点营销打造销售闭环,消费者可以愉快地买到实惠好物,品牌商也将实现增量。强强联手势必引发“破圈”效应。通过商业力量的相融共生,创造商业生态的美美与共,让消费者通过爱宠狂欢节这个平台看到养宠生活的美好,品牌方欣喜于行业的蓬勃发展,这是一种双赢。

  短短三年的时间,阿闻宠物将原本一个平常的日子打造成了影响力遍及全国、开启千千万万毛孩子家长美好养宠生活的狂欢节。爱宠狂欢节一次又一次突破极限,一次又一次颠覆想象。从品牌成长的角度而言,爱宠狂欢节已经超越了现有的IP、带货、流量、娱乐等功能,文娱符号与购物狂欢升级的融合建构,它的一切变革背后,都蕴藏着更广阔的价值路径。浅谈文化长廊设计助企业文化的建设增添新的景